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"二轮剧"霸屏卫视黄金档 好用不贵是主因

百度 2018年全省平均浓度为51微克/立方米,与上年同期相比下降%;平均优良天数天,与上年同期相比增加天。 百度   联合国负责人道主义事务的助理秘书长乌尔苏拉·米勒在当天的记者会上说,女性在人道主义工作的多个方面都贡献突出,她们能够更有效地接触到需要帮助的妇女和女孩,还能为人道响应提供独特的视角、见解和经验。 百度   《金城公主》词曲作者张然表示,剧中音乐创作的源泉主要来自汉藏两个民族的传统文化,并力图用新的创作理念和现代的表现方式,演绎全新的舞台剧音乐文化,赋予这部剧新的生命力,让传统在时尚中得以新生,“我希望在藏元素和流行乐元素的混搭和平衡之中找到最适合这个故事的音乐表达方式。 百度 五星家园 百度 乌克兰 百度 王家湾乡

徐颢哲

2019-09-1707:16  来源:北京日报
 
原标题:“二轮剧”霸屏卫视黄金档

  刘家成执导的京味儿剧《正阳门下小女人》,今年上半年被7家省级卫视重播。

  69部,是今年上半年各大卫视首轮播出的新剧总数,而上半年有2/3的卫视播出剧,是在“炒冷饭”。来自中国广视索福瑞媒介研究的数据显示,上半年卫视晚间黄金档共播出221部电视剧,首轮剧仅占比1/3。

  “一剧两星”政策(即一部电视剧只能在两家上星卫视同时播出)实施之后,卫视减少新剧播出量的现象早在2016年上半年就已显现。2015年上半年卫视开播首轮新剧超过110部,2016年上半年低于100部,2017年上半年不足80部,2018年上半年跌破70部,今年上半年虽然提升了1部,但新剧萎缩成为大势。国家广播电视总局公布的数据显示,今年6月全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共58部、2002集,是今年电视剧月备案数量首次降到60部以下,创备案数新低。7月的数据略有回暖,全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共74部、3030集。

  “二轮剧”抢占卫视黄金档,好用不贵是主因

  近年来,二轮剧在卫视中的地位越发突出。首轮新剧买不起,晚间黄金档空虚,“好用不贵”的二轮剧自然成为卫视们的首选。今年上半年,重播二轮剧的卫视以二三四线卫视为主,但一线卫视也有涉及。四川、山西、广西、陕西这四家卫视均重播了10部次二轮剧;一线卫视中,中央台八套重播了3部次,北京卫视重播了1部次。

  作为国产剧市场的风向标,近几年北京电视节目交易会上,已经首轮播出过的电视剧的存在感依然不低。多位二三线卫视购剧代表曾告诉记者,这几年参加北京电视节目交易会,基本都是洽谈“二轮剧”的业务。

  “趁势蹭热”式编排二轮剧,成为很多卫视务实的选择。刘家成导演的京味剧《正阳门下小女人》在去年10月首播后,今年上半年不仅被7家省级卫视重播,而且也带动了刘家成执导的老剧《正阳门下》的回流,后者在4家省级卫视重播,正向拉动3家平台收视,在河北卫视和山西卫视溢出率更是达到了63%和57%。中国广视索福瑞媒介研究人员李红玲直言,经过历史检验的二轮剧与前途未卜的首轮剧相比,其播出风险较小,对于二三四线卫视而言,非常划算。

  为了应对巨大的成本压力,当前的不少卫视在编排方式上灵活多变,力求更高的性价比,采取了“跟播”的方式。李红玲介绍,跟播剧也就是所谓的1.5轮剧,指两家卫视播剧时间一前一后,后者在前者轮次内开播,通常在首家卫视播出一半集数时插入。跟播剧在2017上半年播出10部,2018年上半年仅2部,今年上半年则回升到7部。今年上半年,湖北卫视的跟播行为最为积极,跟随安徽卫视接连播出了4部不同风格的首轮剧《义海》《主妇也要拼》《我们的生活充满阳光》《亲爱的婚姻》。

  一线卫视构成“联播圈”,成本分摊利益共享

  在视频网站不断崛起,卫视话语权不断式微的当下,哪怕是湖南、北京、上海东方、江苏、浙江这五大一线卫视,购剧和排播也并不像过去那样强势。一线卫视中,浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个“联播圈”,不再与其他卫视合播。常年位居省级卫视老大的湖南卫视,以及中央台八套、中央台一套依然坚持走独播剧的路子。今年上半年,浙江卫视的联播剧最多,7部中有5部与江苏卫视合作,有2部与上海东方卫视合作;上海东方卫视只与浙江和北京卫视合作,分别联播2部和3部;北京卫视仅和上海东方卫视联播3部;江苏卫视5部联播剧全部联袂浙江卫视。

  中国广视索福瑞媒介研究的数据显示,今年上半年总收视率超2%的首轮剧有两部:社会伦理剧《都挺好》(浙江卫视/江苏卫视,2.28%)与都市生活剧《带着爸爸去留学》(浙江卫视/上海东方卫视,2.05%);单频道收视率超过1.4%的首轮剧有2部:《少年派》(湖南卫视,1.43%)、《老中医》(中央台一套,1.41%)。在跨年剧中,中央台八套的《姥姥的饺子馆》、湖南卫视的《知否知否应是绿肥红瘦》和北京卫视和上海东方卫视联播的《大江大河》收视率均超过1.2%。

  上半年的热播剧,毫无意外都出现在五大一线卫视,越来越成为“赢家通吃”的游戏。在李红玲看来,联播剧能够成本分摊、风险共担、利益共享,一定程度上降低了独播的高风险。她也认为,今年上半年联播剧市场一个鲜明的变化是联播卫视间的合纵加深、连横减弱,条块趋于分明,“不同实力平台构建各自的‘小圈子’,以往二三线卫视搭车一线卫视的‘出圈行为’大幅减少。”

  国产剧“注水时代”将过去,当代题材成主流

  开年以来,国产剧备案单部剧目平均集数达到39集以上的月份寥寥,在刚过去的6月,这一数据仅有34集。7月份的数据为41集,行业有回暖的趋势。但不止一位业内人士指出,从去年下半年开始的影视寒冬并没有过去。总体来看,国产剧备案集数的下降率普遍大于部数的下降率,这意味着,单部电视剧的平均集数正在缩减,国产剧“注水时代”将过去。

  事实上,近期电视剧主管部门的声音也成为国产剧“去泡沫化”的重要标志。7月3日,中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席到广电总局电视剧司开展“不忘初心、牢记使命”主题调研。调研中,他特别强调,针对注水剧、宫斗剧、翻拍剧、演员高片酬等问题,深入挖掘瓶颈症结,始终保持高压。

  从7月备案的国产剧情况看,古装剧依然非常低迷,仅为2部、100集。自“限古令”出台后,审核制度的不断收紧促使市场对剧集选择更加谨慎。根据艺恩视频智库显示,截至7月18日,古装电视剧数量占比与2017年相比降幅达19%。汤唯主演的古装剧《大明风华》原本计划今年暑期档在湖南卫视播出,但目前看来播出遥遥无期,而暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》等精品古装剧,都只能通过网络渠道播出。制片人大楠指出,至少在今明两年,影视行业少拍或不拍古装剧,是最务实的选择。

  在相当长的一段时间,当代题材将会成为主流。7月备案的58部当代题材作品,占公示总数的78.38%,其中当代都市题材达到40部、1686集。不管从政策导向,还是市场选择来看,越来越倡导现实题材创作的当今剧集市场,都市剧无疑是更容易与现实题材靠拢的题材类型。不过,需要警惕的是,如今的都市剧不少是追求热度迎合政策的“伪话题剧”,普遍存在“谈判都去华尔街,恋爱都去巴黎秀”这样的浮夸剧情。

(责编:宋心蕊、赵光霞)

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